La fedeltà al marchio evapora mentre la domanda di auto colpisce la fedeltà di oltre

di tutti i tempi può essere un ricordo del passato per il settore automobilistico, poiché la continua carenza di auto nuove e usate spinge gli acquirenti ad abbandonare i loro molto ampi produttori.
La carenza di semiconduttori in corso sta rendendo molto difficile per i produttori costruire nuove auto, il che ha anche portato alla domanda di modelli usati. In quanto tale, sia le auto nuove e le case di seconda mano sono scarse, ma un numero record di automobilisti – 41,2 per cento – hanno ancora intenzione di ottenere un’auto nei prossimi 12 mesi.

Marchi di auto di cui non hai sentito parlare

Autovia – società madre di Automobile Express – ha intervistato 2.445 acquirenti, il 47,4 per cento dei quali sta verificando alternative alla loro scelta originale, abbandonando i loro produttori molto amati nel processo.
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Solo uno su quattro acquirenti è riuscito a effettuare un acquisto negli ultimi sei mesi. Solo il 57 % ha dichiarato di essere pronto ad aspettare tre mesi per mettere le mani su una nuova auto, con il 32,8 per cento che ha già rinunciato all’acquisto di un nuovo modello e alla selezione di un’auto usata.
L’86,8 per cento degli acquirenti ha dichiarato che i loro piani di acquisto sono stati ritardati da problemi di approvvigionamento e prezzi – il 21,2 per cento è stato rimandato da prezzi elevati e il 17,9 per cento afferma che il modello che desiderano non è attualmente disponibile. Meno del sette per cento degli acquirenti, tuttavia, ha ritardato indefinitamente le loro intenzioni di ottenere una nuova auto.
John Webb, amministratore delegato di dati automobilistici, generazione della domanda e operazioni commerciali di Autovia, ha dichiarato: “Le interruzioni degli ultimi due anni hanno invertito il normale modello che vediamo nei dati per le intenzioni di acquisto di auto.
“Nonostante le frustrazioni che hanno portato al 72 % di non riuscire a trovare l’auto ideale al prezzo ideale negli ultimi sei mesi, la metà delle persone che abbiamo interrogato sperano ancora di trovare un’auto imminente e che sale al 69 % quando lo cerchiamo di Acquista nei prossimi sei mesi.
“Stiamo assistendo a una pentola a pressione di domanda in un mercato che non può ancora sperare di soddisfare l’appetito dei consumatori e molti commentatori affermando che è probabile che i problemi di produzione continuino nella seconda metà del 2022.”

Webb ha aggiunto: “Forse la scoperta più significativa nei nostri dati è che quasi la metà dell’enorme numero di acquirenti di speranza è disposta a cambiare la loro scelta di auto. Questa è una bandiera rossa per la fedeltà del marchio perché è probabile che gli automobilisti cambiano per trovare la dimensione comparabile e lo stile del corpo su cui originariamente mettono i loro cuori. ”
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